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包裝紙盒的色彩設計藝術

類別：包裝設計
內容簡介：紙材原料充沛、輕便，利于加工、運輸、攜帶和裝潢印刷，容易達到衛生要求，無毒無污染，成本低，在包裝上應用十分廣泛。據有關資料統計，銷售包裝中的紙材占整個包裝材料的45％左右，不僅用于百貨、紡織、五金、電訊器材、家用電器等商品的包裝，還適用于食品、醫藥、軍工產品的包裝。

關鍵詞： 包裝盒的色彩包裝盒的藝術

紙盒是紙包裝容器中應用廣、用量大的包裝容器，有裱糊紙盒和折疊紙盒兩大類。前者多用于較高檔次的包裝，成本較高；后者由于適用于大批量生產加工，是應用最廣泛的一類。色彩是包裝裝潢設計的重要因素之一，它依附于圖形、文字、肌里而表現出來，對包裝裝潢設計起著舉足輕重的作用。人們瀏覽貨架上的商品時，首先映入眼簾的是包裝的色彩。色彩不僅關系到商品的陳列效果，而且直接影響消費者的購買欲望。本文就包裝紙盒的色彩藝術作些探討。

一、包裝紙盒的習慣色彩
色彩對消費者會產生強烈的心理反映，使他們產生相應的聯想，在色彩運用時應當充分考慮到這一點，下面對常見包裝紙盒習慣用色作一說明。
①副食品類紙盒：常用鮮明、輕快的色彩。如用藍、白色表示清潔、衛生、涼爽等；紅、橙、黃色表示甜美、芳香、新鮮等；古樸、莊重的復色表示美酒的醇香和歷史悠久等。它們對促進食欲均大有裨益。

②化妝品類紙盒：常用柔和的中間色彩。如用桃紅、粉紅、淡玫瑰紅表示芳香、柔美、高貴等；對某些男用化妝品有時用黑色表示其莊重等。
③兒童用品類紙盒：常用鮮艷奪目的純色或對比強烈的色彩來表示生動、活潑等。
④醫藥品類紙盒：常用單純的冷暖色彩。如用綠、冷灰色鋪示寧靜、消炎、止痛等；紅、橙、黃等暖色表示滋補、營養、興奮等；黑色表示有毒；紅黑色塊表示劇毒等；

⑤紡織品類紙盒：常用黑、白、灰色的層次關系，在調和中求對比；女用紡織品多用艷麗、優雅的色彩。
包裝色彩是以人們的聯想和對色彩的習慣為依據，并進行高度的夸張和變化，以求新求異。色彩的心理作用是復雜的，而且往往隨著國家、地區、民族、宗教信仰等的不同而有所區別。

二、不同色彩的感情表現
色彩是不同波長光線對視覺作用的結果，本無什么“感情”而言。然而，我們生活在環境無時無刻不在通過色彩給人們留下深刻的印象。大量事實證明，不同的色彩，能對人們產生不同的心理和生理作用，并且以人們的年齡、性別、經歷、民族和所處環境等不同而有差別。因此，包裝裝潢設計應當充分考慮不同感覺的色彩的抽象表現規律，使色彩能更好地反映商品的屬性，適應消費者心理，滿足目標市場不同消費層次的需要。

１．色彩的冷暖感
紅、橙、黃為暖色，易于聯想太陽、火焰等，即產生溫暖之感；而青、藍為冷色，易于聯想冰雪、海洋、清泉等，即產生清涼之感。另外還有一組冷暖的概念，即一般的色彩加入白會傾向冷，加入黑會傾向暖。如飲料包裝，多用冷色，白酒類包裝多用暖色。色彩的冷暖感覺以色相的影響最大。

２．色彩的輕重感
色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺較輕，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重，其中黑色最重。明度相同，純度高的色感輕，而冷色又比暖色顯得輕。在裝潢設計中，一般畫面下部用明度、純度低的色彩，以顯穩定；對兒童用品包裝、宜用明度、純度高的色彩，以有輕快感。

３．色彩的距離感
在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠些。這種距離上的進退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷色遠；明色近，暗色遠；純色近，灰色遠；鮮明色近，模糊色遠；對比強烈的色近，對比微弱的色遠。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題：模糊、灰暗的冷色可襯托主題。

４．色彩的味覺感
在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用。人們一見到紅色的糖果包裝，就會感到甜味濃；一見到清淡的黃色用在蛋糕上，就會感到有奶香味。一般說來，紅、黃、白具有甜味；綠色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黃、米黃具有奶香味等。不同口味的食品，采用相應色彩的包裝，能激起消費者的購買欲望，取得好的效果。

５．色彩的華貴質樸感
純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍、綠等顯得質樸素雅。前者可用于禮品、工藝品包裝；后者可用于醫藥品。同時色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。

色彩的上述感情作用，能使包裝紙盒更具魅力，能使產品的典型特征更為突出，能擴大和促進商品銷售。
三、紙盒包裝裝潢的色彩設計
紙盒包裝裝潢的色彩設計，是依附于圖形、文字和肌里，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應與人的心理感受高度協調。色彩設計主要從以下幾方面考慮：

１．彩的色調
色調是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調，是一組色彩的主色，并在全畫面中占絕對優勢。包裝要求在遠距離的貨架上從一瞬間的視覺上突出出來，傳達商品信息，這就要求整體感極強的色調來配合。因此，包裝色彩設計的關鍵，就是色調設計。

色調設計要求與產品的主要功能相統一，如禮品包裝宜用紅調、橙調等，冷飲包裝宜用冷調。
色調設計要求與時代、與不同地區、不同民族對色彩的喜忌相統一，要能適應這種變化，順應時代潮流，如伊斯蘭教區人喜歡綠色忌用黃色；藏族以白色為尊貴的顏色而忌用淡黃色、綠色；滿族人喜愛黃、紫、紅、藍色而忌用白色等。色調設計應充分考慮這些傳統習慣，才能使產品受到歡迎，對于出口商品，包裝設計只能尊重別國或別國民族的習俗。

２．色彩的對比
在十二色相環上，兩個相互對頂的色彩叫對比色，其色相明度差異最大，給人留下鮮明、強烈的對比感覺。色彩只有通過對比，才能正確表達形象。對比主要包括以下三方面：

明度對比
包括同色相和不同色相的明度對比，需通過反復比較，以求準確表達。明度對比可加強明快感，對比越強，視覺效果越清晰，反之視覺效果越模糊。
純度對比
在同一色相中，純度越高，越顯鮮艷，純度越低，越加混濁。純度對比可加強濃郁感。
色相對比
這是兩種或多種色彩并置或交替變幻時，因色相不同而造成的色彩偏移現象，又可分臨色對比、補色對比和冷暖對比。
在進行色彩對比設計時，應使對比恰到好處，才使畫面艷而不俗，華而不浮，產生協調和諧的美感。
３．色彩的調和
在十二色相環上，兩個相近的色彩叫調和色。色彩調和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺。主要調和法有：
同類色調和
是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅、大紅、深紅的配合。
近似色調和
是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協調一致。
４．色彩的節奏
節奏是構成畫面形式感的重要因素，體現在畫面上則有許多變化，如強弱、大小、明暗、剛柔、高低、虛實等，這些矛盾雙方的交替變幻，并不是簡單的重復，而是多種形式的節律運動，它既有重復、又有發展，各個方面互相制約、互相推進，體現了自然的和諧。從畫面效果看，有激烈的，有平穩的，有快樂的，有憂郁的等。各種不同的色彩，為體現同一主題組成有機整體，融合在節奏的律動之中。

色彩關系中，對比是變化的因素，調和是統一的因素。包裝色彩設計的基本要求是要處理好變化與統一的關系，在統一中求變化，在變化中求統一，兩者相輔相成。同時，包裝的色彩效果好并不在于用色多，關鍵在于對色彩的選擇與配合，用色過多易產生雜亂過“花”的感覺，顯得俗氣。

四、名牌包裝紙盒設計實例
萬寶路香煙盒上方采用暗紅色，下部為純白色，商標“Marlboro”則用醒目的黑色，煙盒上方裝飾著燙金的菲利普?莫里斯公司的標志；兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠，容易使人聯想到西部牛仔的陽剛之美，迎合了男士們**、粗獷和力量的心理需求，而且給人們一種精美華貴的感覺。我國層出不窮的卷煙新品中，包裝的主色調以紅色和金色為主，如福牌的正紅、極品云煙的醬紅、紅山茶的洋紅、奧冠的粉紅、紅云煙的暗紅等。；還有紅塔山香煙，凝重的紅塔扣緊產品名稱，四周繚繞的輕云表明產品特征；清香飄逸，余味無窮。

孔府家酒的包裝盒采用藍底紅條紋黑字傳統的色彩搭配，不僅突出了孔府家酒的圣潔性，而且給消費者一種真實感、信任感。竹味青酒包裝盒的色彩也是模仿竹子的墨綠色設計的。故宮液系列包裝的紙盒，采用清代宮廷常用的深青色作底色，飾以青龍圖案，效果極好。

柯達膠卷盒上的黃色容易使人聯想到溫暖的陽光、金色的太陽精神振奮，深黃底上突出紅色標記，異常醒目，富有創意，帶來巨大的經濟效益。富士膠卷的綠色包裝，容易使消費者聯想到層巒疊翠、碧綠草原、濃郁草秀而心曠神怡，果綠底、白色斜條襯出桔紅色商標的組合設計，在強烈對比中又感覺非常和諧，視覺效果極佳。

日本補益系列綠茶包裝盒，色彩語言雖然不多，但通過單純明快的色彩效果，恰到好處的明度、彩度對比，洋溢出富有生氣的清新感。烏龍茶的包裝盒設計一改過去常用色而采用黑色，打入國際市場后收到良好效果，這主要是人們在看慣了深綠和褐色的茶葉包裝中，突然出現一種黑色包裝成為視覺中心，引起消費者的好感。

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