企業形象畫冊設計要從企業的文化，經營理念，背景等要素出發，設計出合適企業的畫冊才是好畫冊；產品畫冊設計，主要從產品功能和企業上風為基點，應用創意和設計元素，把產品最美的一面展現給觀眾。
在畫冊設計中產品攝影及印刷同樣不可忽視。畫冊的圖片質量作為畫冊美的基礎，不能有涓滴輕視。我們知道，在“讀圖”時代，我們都是以圖片為主來表達思惟，而文字起到輔助作用。在這種情況下，我們在攝影要做的創意毫不亞于設計上的，找到適合的攝影師攝影，是至關重要的環節。
當然畫冊印刷工藝同樣重要，稍有不慎，之前的辛勞努力都可能白費。畫冊設計制作的樞紐環節仍是畫冊的整體 “策劃”�？梢越^不猶豫地說，在畫冊設計中質量的晉升，就必需正確反映出企業實力，必需在明確畫冊定位，走“差異化”；高度正視畫冊的策劃工作，借助優秀的策劃讓畫冊 “啟齒講話”。畫冊設計從企業的文化、性質、理念、地域及、產品特點等等方面出發，來體現企業上風所在。
一、必有性格
畫冊一般起到兩個作用：產品畫冊導向銷售，企業畫冊建立形象�！坝H兄弟畫冊”就是簡單套模板：首先是企業介紹；銷售性畫冊接著就是產品照片的羅列，不顧購買者的關心重點，擺上所有的技術性參數；形象畫冊接下來也是一二三四五：企業沿革、企業結構、企業業務、企業文化、未來展望。套模板的畫冊，設計也容易盲目：國際化就是放幾個老外，即使風格和企業完全不搭；文化感就是的水墨畫，素材的主題和企業理念并沒有承接性�？瓷先ゾ来髿�，但無法真正了解這個企業的性格。
大眾設計認為，畫冊就是營銷工具。特別對一些營銷費用較少的企業，畫冊承載著企業更多的期望。而這樣一本沒有差異性的模板畫冊，又怎能在客戶拜訪、談業務、競標時脫穎而出？
二、必有靈魂
策劃方案決定畫冊水平高下。漂亮的設計只是對執行的一種技術性要求。用漂亮與否衡量畫冊高低是舍本求末的作法，思想才是畫冊的所有者更應深究的重點。畫冊靈魂是企業（品牌）靈魂的提煉升華，畫冊氣質與企業（品牌）氣質應一脈相承，優秀畫冊勝在思想，贏在策劃，高在設計。
畫冊策劃過程中要樹立“整分”思維，一個畫冊整體觀念，一個中心思想表達，一個整體形象塑造，等等。在此整體觀念指導下，進行輸血填肉，企業簡介、老總講話、企業歷程、產品介紹僅僅是分塊輸入的內容，是支撐企業靈魂的論據。
一般而言，畫冊策劃邏輯有明、暗兩條線，暗線即前所述思維邏輯；明線則通過文案表達或設計執行來表現，常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈，只有符合邏輯的畫冊才叫“冊”，否則那只是一本企業的資料本。
三、必有氣質
每個人都是不同的，企業也一樣。畫冊要將這種“特質”以藝術化的形式傳達給閱讀者——非大眾化的東西更有誘惑力。在畫冊頁面內容處理上，大眾設計采取“三點一式”作業法，即尋找差異點（與眾不同之處），框定溝通點（受眾興趣所在），具象表現點（具體表現素材），三點連成線通過創意途徑實現。這種個性化更多的體現在細節處，創意有大小，小處見功夫，文字、圖片、版式、色彩組合等營造的是整體感覺，細節的創意處理則是抓人心的巧手妙作。這也是優秀畫冊的一個特征：個性鮮明，有主有次，經得起細看，經得住推敲。 |
